【丹麦】丹麦家居巨头居适家登陆中国 目标在中国开500家

    丹麦家居巨头居适家登陆中国 目标在中国开500家

目标全国开设500家 上海至少30家

继本月初首家门店在浦东开张后，昨日，来自丹麦的家居巨头jysk居适家杨浦区黄兴路店举行开业仪式。jysk居适家创始人拉斯·拉森在开业仪式上表示，进入中国市场对jysk居适家来说意义重大，jysk居适家的目标是在中国开设500家店，其中至少30家在上海地区。

以床上用品闻名世界

据介绍，新开业的jysk居适家位于百安居黄兴路店，是一个店中店。门店面积在1000平方米左右，商品涵盖床上用品、浴室用品、书架、床、桌、沙发、家居摆设和庭院家具等八大类近3000个单品。jysk居适家商品与目前市场竞争对手最大差异，在于被子、枕头、床垫、床上套件等床上用品。jysk居适家一直以它的床上用品闻名于世界，各种不同价格段的商品可满足各个阶层顾客的要求。jysk居适家床上用品种类繁多，顾客可以找到适合自己睡眠姿势的各类产品。

自31年前jysk居适家第一家店在丹麦开张以来，就以舒适睡眠、写意生活的家居概念，以优质且高性价比的产品优势赢得了国际消费者的青睐，成为以床上用品和生活用品享誉全球的生活专家。在欧洲，居适家已成为顾客选购家居用品的首选，因为在jysk居适家的门店里，永远都有超值精选商品可供挑选，每隔1-2周，jysk居适家就会将促销海报邮寄到顾客家中。

年内将开8至10家门店

据了解，jysk一词其实来源于丹麦语，意为日德兰半岛地区，即jysk居适家的发源地。

1979年，jysk居适家的创始人及拥有者拉斯·拉森(lars larsen)白手起家，在丹麦奥胡斯开设了全球jysk居适家首家门店。在接下来的30多年中，jysk居适家已经发展成为在34个国家有1700多家门店、拥有15000多名员工的全球家居行业巨头，年销售额超过32亿美元。全球范围内，每周平均就有三家jysk居适家新店开张，而每年jysk居适家都会进入两个全新的市场。

jysk居适家上海两家门店开业，标志着jysk居适家已在中国迈开步伐，志在中国开设500家门店，其中至少30家在上海地区。而jysk居适家今年的目标是在中国开设8至10家门店。jysk居适家在门店分布方面，将主要选择在居民集中的社区商圈，并将改变其在欧洲主要开设独立门店的做法，许多门店将设在人气较足的购物中心内。

13亿中国人是最大市场

拉斯·拉森说：“我曾来过中国多次，在那里开设门店一直是我的一个梦想。中国迅速增长的中产阶层以及我们北欧风格的设计、多样化产品，一定会带给我们成功。我们已在全球家居零售业市场征战多年，不过直到现在进入中国市场后，我们才能宣称自己是一家真正的国际化企业。在中国开设500家门店只是我们的初步设想，将来我们甚至会开到5000家，让jysk居适家在中国妇孺皆知、深入人心。”

拉斯·拉森还表示，中国市场是jysk居适家公司史上最大的挑战。中国13亿人口组成了世界上最大的消费市场，中国的文化与欧洲丹麦文化截然不同，但是随着jysk居适家在中国的扩张脚步越迈越大，jysk居适家希望将超值精选的产品带给每一位中国消费者，将舒适睡眠、写意生活的家居理念深入到中国人心。

（上海商报 记者 叶尧）

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